Firemní vánoční dárky nejsou jen milá tradice. Jsou investicí do vztahů s klienty, partnery i zaměstnanci – a zároveň jedním z nejsilnějších nástrojů brandu. Rozdíl mezi anonymní lahví vína a promyšleným dárkem je v tom, jestli si na vás klient vzpomene i v lednu.

Podle průzkumu Deloitte patří vánoční dárky a benefity mezi TOP 3 formy nefinanční motivace – nejen zaměstnanců, ale i obchodních partnerů. A smysluplný dárek má navíc výhodu: funguje jako dlouhodobý nosič značky.

Jak tedy vybrat dárek, který nezmizí spolu s vánočním cukrovím, ale zůstane přítomný i po celý rok? Tady je 5 tipů podložených daty i praxí:

1. Myslete na viditelnost

V marketingu funguje tzv. mere exposure effect – čím častěji něco vidíme, tím pozitivněji to vnímáme. Proto se vyplatí dárky, které jsou každý den na očích.

➡️ Příklad: Dřevěná bezdrátová nabíječka na stůl. Funkční, elegantní a vaše značka zůstane klientovi v zorném poli až 5 hodin denně. To dělá přes 1000 hodin ročně viditelnosti – oproti banneru, který zmizí za zlomek sekundy.

‍

2. Vyhněte se „spotřebnímu zapomnění“

Klasika jako víno, čokolády nebo koše se sýry sice potěší, ale většinou zmizí během pár dnů. Hodnota je krátkodobá a značka se s dárkem nespojí.

Podle průzkumu PPAI (Promotional Products Association International) si lidé v průměru pamatují značku spojenou s trvanlivým dárkem až 2 roky, zatímco u potravin je to méně než měsíc.

➡️ Příklad: Designový parfém do auta. Řidič stráví v autě v průměru 300 hodin ročně (AAA Foundation for Traffic Safety, 2022). To je 300 hodin, kdy je vaše značka přítomná v jeho prostředí.

‍

3. Spočítejte si to

Každá firma sleduje návratnost investic do marketingu. U dárků to jde taky – stačí přemýšlet v „cost per impression“, tedy v nákladech na zobrazení. Pokud vám jde o dlouhodobé vztahy, matematika mluví dost jasně pro smysluplné dárky.

• Bannerová reklama: průměrný čas zobrazení < 1 sekunda (Google, 2020).
  
  
• Firemní merch: stovky až tisíce hodin používání.
  
  

➡️ Příklad: Bezdrátová dřevěná nabíječka = tisíce hodin přítomnosti vaší značky přímo na stole zákazníky.

‍

4. Vytvořte dlouhodobou hodnotu

Vsadíme se, že jste už ze všech stran zavaleni proklamacemi udržitelnosti a zelenosti bez nějakého hmatatelnějšího důkazu. Proto vám dáme jednoduchý návod, jak tato zvolání prokouknout a nakoupit dobře. Ptejte se, jak moc je dárek nebo reklamní předmět praktický, jak dlouho vydrží a jestli nejde o něco, čeho je tak trochu přebytek.

Podle British Promotional Merchandise Association si totiž 79 % lidí nechává reklamní předměty, které považují za užitečné.

➡️ Příklad: Snažte se při výběru nepospíchat. Výsledkem bude méně „levných propisek“ a více promyšlených, kvalitních věcí, které vydrží. Jeden dobrý produkt funguje roky – a tím šetří přírodu, rozpočet a dělá vám dobré jméno.

‍

5. Překvapte formou

Dárek není jen samotný produkt. Je to celkový zážitek – od otevření balíčku, přes moment překvapení až po to, jak se dárek propojí s vaší značkou.

Když jsme například připravovali kampaň pro Cloudflare, nešlo jen o to, vyrobit designový předmět s logem. Celý proces – personalizované balení, přiložený příběh kampaně i samotný kontext, kdy a jak byl dárek doručen – vytvořil dohromady unikátní brand experience, která v cílové skupině rezonovala mnohem silněji než klasický „giveaway“.

Možnosti, jak z dárku udělat zážitek:

• Personalizace celého balíčku, ne jen produktu (obal, karta, message).
  
  
• Distribuce jako moment překvapení – dárek doručený na eventu, nebo v rámci nečekaného okamžiku.
  
  
• Propojení s brandovým příběhem – dárek jako součást větší kampaně, na kterou navazuje komunikace i follow-up

➡️ Příklad: Vánoční dárek, který není jen věc, ale spouští malý příběh. Klient nejen něco dostane, ale zároveň prožije moment, který si spojí s vaší značkou – ať už je to speciální unboxing, sdílený zážitek na eventu nebo produkt s „druhým životem“.

‍

‍

Bonusový tip: Upřímně se snažte

Představte si, že dostanete od svého obchodního partnera dárek. Co vás potěší více? Hromada nekvalitních propagačních předmětů s logem a nebo dva tři dobře vybrané kvalitní předměty, které budete používat? Zkrátka, chcete spíše vidět, že vám toho někdo dal hodně, nebo že do toho investoval hodně energie a opravdu nad vámi přemýšlel?

Firmy, které přemýšlí o dárku jako o dlouhodobém nosiči brandu, získávají něco mnohem cennějšího než krátkodobé „děkujeme“. Získávají přirozenou přítomnost ve světě svých klientů.

👉 Nevíte, kde začít? Podívejte se třeba na naši udržitelnou vůni do auta: treed Vánoce

‍